Az Egyesült Királyságban minden második villástargoncákkal foglalkozó vállalat veszteséget könyvelhet el, állítja a Plimsoll kutatása. A cégek nagy része képtelen a költségeinek növekedését beépíteni az áraiba és ráterhelni a vevőire, mivel a versenyhelyzet miatt kialakult nyomás korlátozza az árazási lehetőségeiket.
Plimsoll tanulmányát készítő vezető elemző úgy látja, ez egyre nagyobb problémát jelent a piacon: „Míg az üzemanyagköltség, az egyéb költségek és a bérigények minden
vállalatnál növekedtek az Egyesült Királyságban, az árak egyre csökkennek. A cégek 45%-ának kisebb lett a haszonkulcsa az utóbbi évben. Sajnos senki sem mer árat emelni, mivel mindenki attól tart, hogy az ügyfelek átpártolnak az olcsóbb versenytársakhoz. Azonban a haszonkulcs csökkenése arra figyelmeztet, hogy ez a stratégia sokáig már nem tartható.” Pattison így folytatta: „Az elmúlt két évben a haszonkulcs 3%-ra esett vissza, de ami aggasztóbb az az, hogy 219 veszteséges vállalatból 110 már második éve az. Ezeknek a cégeknek nehéz döntést kell meghozniuk: a piaci részesedésük megtartásának érdekében vállalják a további veszteségeket, vagy igazítják az áraikat a megemelkedett költségeikhez. A stratégia újragondolása nélkül ezek a vállalatok egyszerűen ki fognak fogyni a pénzből.” Pattison azt is elmondta, hogy nem csak rossz híreik vannak, hiszen sok cég jól működik: „149 vállalat növelte a haszonkulcsát ugyanebben a periódusban, és összesen 272 teljesített jól a növekvő költségek ellenére is. Tehát az egyesült királysági villástargonca piacon boldogulni nehéz, de nem lehetetlen.” Az új Plimsoll Analysis az egész piacra valamint az egyes
régiókra is tartalmazza, hogy melyek a jövedelmező vállalatok a recesszió utáni piacon, melyikeket vásárolták fel és melyek azok, amelyek nehézségekkel néznek szembe.